아크몬드의 쉼터 시즌 #3

소수의 취향은 어떻게 세계적 트렌트로 확산되는가

파리를 떠난 마카롱 -  기욤 에르네 지음, 권지현 옮김/리더스북

파리를 떠난 마카롱을 위드블로그를 통해 전해받았다. 이 책은 트렌드가 어떻게 만들어지고 퍼졌는지, 이 트렌드라는 것이 언제 생긴 것인지에 대해 궁금증을 해소해 준다.

파리를 떠난 마카롱

마카롱은 어디서 왔을까? 저는 아직 마카롱을 먹어 본 적은 없지만, 센텀시티에 위치한 신세계 백화점에서 본 적이 있다. 마카롱은 단순한 재료임에도 불구하고 만들기가 매우 까다롭기로 소문난 과자.

달콤한 과자가 가져온 트렌드는 먼 나라에서, 바다와 강산을 건너 우리에게 다가왔다.

트렌드라고 하면 소비, 소비 하면 트렌드. 이 사회에서 트렌드란 기업에게도, 개인에게도 중요한 요소가 되었다.

마카롱(프랑스어: Macaron)은 과자의 한 종류이다. 카트린느 드 메디치가 앙리 2세와 결혼하면서 이탈리아에서 가져간 과자이다. 설탕과 아몬드, 코코넛, 호두등의 분말을 메렝게로 가볍에 섞은 후 오븐에 구워 크림을 발라 샌드한 과자이다. 쿠키와는 달리 밀가루는 쓰지 않는다. 마카롱은 프랑스 각지에서 만들어지고 있다. 코코넛이 들어간 마카롱코코, 로렌지방의 마카롱 드 낸시, 파리의 마카롱 파리지앙, 쿠키처럼 만든 마카롱 데미안 등이 그 예이다.

http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A7%88%EC%B9%B4%EB%A1%B1

http://time.archmond.net/post/63538914

내가 가진 이 책, 내가 가진 팔찌, 내가 가진 DVD... 이런 상품들은 어떻게 만들어지고 내 손 까지 오게 되었을까?

그것은 내 취향이 가져다 준 것이다. 하지만 이 취향은 사회의 영향, 트렌드의 지배를 받고 있다. 특히 우리 나라에서 심한지는 모르겠지만 패션 트렌드는 정말 우리의 의복에 큰 영향을 미친다. 바닥이 빨간 하이힐을 신고 다니거나, 레깅스의 부활, 쌍거풀 없는 긴 눈이 인기 있다든지 하는 이러한 사회 현상들이 우리 삶에 끼치는 트렌드의 힘을 보여 준다.

다른 사람과 분리된 개성을 가진 '나'로 인정받고 싶어 하면서, 또 한편으로는 대다수의 트렌드를 따라 같은 로고(특히 요즘과 같은 월드컵 기간에는 나이키, 아디다스...)를 부착한 '빨간' 티셔츠를 사는 '나'는 정말 신기한 존재이다.

트렌드의 사회경제학

이 책에서는 트렌드란 그저 가벼운 현상이 아니라 사회적이고, 과학적인 관점에서 바라보아야 한다는 교훈을 준다. 기호학, 모방이론, 롱테일법칙 등 다양한 이론을 소개하고, 그 주장들의 관점을 짚어주는 책이다.

이 책의 마지막 부분에는 에필로그가 있는데, 다수의 욕망이란 새로운 권력인 트렌드가 누군가의 음모나 외부에 의해 강요되었다는 단순한 이론에 눈을 돌릴 것이 아니라, 각 개인의 의사가 모여 하나의 집단적 의사가 탄생하는 메커니즘의 진실에 집중하라는 이야기를 하고 있다.

재밌게 읽은 책.

I'm a PC and Windows 7 was my idea

덧. 이 책의 표지에 숨어 있는 Windows 7 광고에 놀랐다. 이 책의 표지 사진을 찍을 때, 운 좋게도 같이 포함된 모양이다.